Czy darmowy audyt SEO coś daje? Tak, całkiem sporo. Tylko nie wszystko, co myślisz, i nie w takiej formie, w jakiej najczęściej go dostajesz.

Pod jednym hasłem kryją się dwie różne rzeczy. Pierwsza to raport, który generuje ci agencja, gdy wpiszesz adres strony i swój e-mail w formularz na jej stronie. Druga to sprawdzenie strony samodzielnie, darmowymi narzędziami. Pierwsza jest wygodna i zajmuje minutę. Druga wymaga godziny albo dwóch, ale daje ci realny obraz i nikt do ciebie potem nie dzwoni. Poniżej rozkładam obie, pokazuję jak zrobić tę drugą krok po kroku i mówię, gdzie kończą się darmowe narzędzia, a zaczyna praca, za którą się płaci.

Darmowy audyt od agencji. Co to naprawdę jest

Wpisujesz adres strony, podajesz e-mail, po chwili dostajesz PDF albo stronę z wynikami. Widzisz tam ocenę punktową, listę rzeczy na czerwono i zielono, czasem porównanie z konkurencją. Wygląda konkretnie.

Pod spodem to jest automat. Narzędzie odpytuje twoją stronę, sprawdza kilkadziesiąt technicznych rzeczy, które da się sprawdzić maszynowo, i składa z tego raport według gotowego szablonu. Firmy chwalą się, że analizują siedemdziesiąt parametrów w kilkunastu kategoriach. Brzmi dużo. W praktyce liczba sprawdzanych pól nie mówi nic o jakości analizy. Automat policzy ci, na ilu podstronach brakuje opisu meta, ale nie oceni, czy treść na tych podstronach w ogóle odpowiada na to, czego szuka klient.

Druga rzecz, o której warto wiedzieć. Darmowy audyt w formularzu to dla agencji sposób na zdobycie twojego kontaktu. Dostajesz raport, a dzień albo dwa później telefon albo mail z propozycją współpracy. To nie jest nic złego, taki jest model. Ale jeśli szukasz spokojnej diagnozy bez rozmowy sprzedażowej, lepiej zrobić audyt samemu.

Jak zrobić porządny darmowy audyt samemu

Nie potrzebujesz do tego żadnego płatnego narzędzia ani wiedzy programisty. Potrzebujesz konta Google i godziny spokoju. Przejdź przez pięć kroków.

1. Google Search Console

To jest najważniejsze darmowe narzędzie i jedyne, które pokazuje ci stronę oczami Google. Jeśli jeszcze go nie masz, dodaj stronę i potwierdź, że jest twoja. Instrukcja jest w pomocy Google.

Sprawdź trzy rzeczy. Raport Indeksowanie stron powie ci, które podstrony Google zna i pokazuje, a które odrzucił i z jakiego powodu. Zakładka Skuteczność pokaże, na jakie frazy twoja strona się wyświetla i na których pozycjach. A raport Ręczne działania powie ci, czy Google nie nałożył na stronę kary. To ostatnie jest ważne, bo żaden zewnętrzny skaner tego nie wykryje. Karę manualną Google komunikuje wyłącznie w tym miejscu, nie przez ocenę punktową w narzędziu.

2. PageSpeed Insights

Wejdź na pagespeed.web.dev, wklej adres strony głównej, potem powtórz to dla najważniejszej podstrony z ofertą. Zobaczysz szybkość ładowania i wskaźniki Core Web Vitals, czyli to, jak strona zachowuje się w trakcie wczytywania. Nie łap się na sam wynik punktowy. Zjedź niżej, tam narzędzie wypisuje po kolei, co spowalnia stronę. Najczęściej to nieoptymalne zdjęcia, za dużo wtyczek albo słaby hosting.

3. Przegląd tytułów i opisów

Otwórz po kolei najważniejsze podstrony i sprawdź, co pokazuje się na karcie przeglądarki i co widać w źródle strony jako tytuł. Każda podstrona powinna mieć własny, sensowny tytuł, a nie wszędzie ten sam „Strona główna” albo nazwę firmy. Jeśli używasz WordPressa, wtyczka typu Yoast albo Rank Math pokazuje to wszystko w jednym miejscu i podpowiada, gdzie czegoś brakuje.

4. Treść pod prawdziwe frazy

To jest krok, którego żaden automat za ciebie nie zrobi. Wypisz, jak nazywasz swoje usługi na stronie. Potem wpisz te nazwy w Google i zobacz, co podpowiada wyszukiwarka i co pojawia się w sekcji „podobne pytania”. Jeśli piszesz „kompleksowe usługi wykończeniowe”, a ludzie wpisują „malowanie mieszkań [miasto]”, to masz rozjazd, przez który tracisz ruch. Do wstępnego sprawdzenia fraz wystarczy darmowy limit w Ubersuggest albo same podpowiedzi Google.

5. Crawl techniczny

Na koniec przejście po całej stronie. Darmowe Ahrefs Webmaster Tools, dostępne po potwierdzeniu, że strona jest twoja, zrobi audyt techniczny i pokaże profil linków. Alternatywnie Screaming Frog w darmowej wersji przejdzie do pięciuset adresów i wypisze duplikaty tytułów, błędne przekierowania, podstrony zwracające błąd i to, jak strony linkują do siebie nawzajem.

Po tych pięciu krokach wiesz więcej o swojej stronie niż z większości darmowych raportów w formularzu. I wiesz to bez oddawania komukolwiek swojego numeru telefonu.

Czego darmowy audyt ci nie powie

Darmowe narzędzia są dobre w wyłapywaniu rzeczy, które da się sprawdzić regułą. Brakuje tytułu, link prowadzi donikąd, obrazek nie ma opisu, strona ładuje się wolno. To wszystko realnie przydatne i warto to naprawić.

Czego nie dostaniesz, to interpretacji. Narzędzie wyrzuci ci listę pięćdziesięciu rzeczy oznaczonych jako błąd i potraktuje je mniej więcej po równo. Nie powie, że tylko trzy z tej listy naprawdę coś zmienią, a reszta to szum, który możesz zignorować. Kolejność działań, czyli co zrobić najpierw, żeby zobaczyć efekt, a co odłożyć, to jest właśnie to, za co się płaci w audycie.

Automat nie zna też twojej branży ani konkurencji. Nie wie, że w twoim mieście są trzy firmy, które od lat mają wszystko dopięte, i że wejście nad nie zajmie rok, a nie kwartał. Nie oceni, czy twoja treść odpowiada na pytania klienta, bo do tego trzeba rozumieć, kim jest ten klient. Nie zajrzy do twojego Search Console, do statystyk, do historii tego, co działo się z ruchem przez ostatni rok. A często właśnie tam leży odpowiedź, dlaczego strona przestała się pokazywać.

Zdarza się też, że automat generuje problemy, których nie ma. Oznacza coś na czerwono, bo tak każe mu reguła, choć na twojej stronie akurat to jest w porządku albo nie ma żadnego znaczenia. Bez kogoś, kto odsieje te fałszywe alarmy, można stracić tydzień na poprawianie rzeczy, które niczego nie poprawią.

Skąd wiem, gdzie są granice darmowych narzędzi

Zanim zacząłem robić audyty dla klientów, przez długi czas sam siedziałem w tych samych darmowych narzędziach na własnych stronach. Google Search Console, PageSpeed Insights, wtyczka SEO, darmowy crawler. Uczyłem się na nich, co która liczba znaczy i którym alarmom w ogóle warto się przyglądać.

I właśnie stamtąd wiem, gdzie te narzędzia się kończą. Nie raz było tak, że raport wypychał na górę listy coś, co wyglądało groźnie, a strona stała w miejscu z zupełnie innego powodu. Że treść jest napisana językiem, którego nikt nie wpisuje w Google. Że po jakiejś zmianie na stronie ruch spadł i widać to tylko w Search Console, w danych z ostatnich miesięcy, a nie w jednorazowym skanie. Darmowe narzędzia pokażą ci objawy. Powiązanie ich w jedną przyczynę to już osobna robota.

Kiedy darmowy wystarczy, a kiedy warto dopłacić

Jeśli masz stronę postawioną kilka tygodni temu, kilka podstron, opisy usług na parę zdań i zero bloga, to nie potrzebujesz teraz płatnego audytu. Audyt takiej strony powie ci głównie, że nie masz jeszcze treści, którą da się pozycjonować. To prawda, ale żeby się tego dowiedzieć, wystarczą darmowe narzędzia z listy wyżej. Najpierw trzeba mieć co analizować.

Podobnie, jeśli prowadzisz małą wizytówkę, która ma tylko podać adres i telefon, i nie zależy ci na ruchu z Google. Sprawdź w Search Console, czy jest zaindeksowana, zrób test szybkości i na tym możesz poprzestać.

Płatny audyt zaczyna mieć sens, gdy w grę wchodzą pieniądze i czas. Strona ma swoją historię, a ruch albo pozycje zaczęły spadać bez wyraźnego powodu. Płaciłeś już agencji i nie było efektu, więc zanim wydasz kolejny budżet, chcesz zobaczyć konkrety. Przejmujesz stronę po kimś i nie wiesz, w jakim jest stanie. Albo stoisz przed decyzją o abonamencie SEO i nie chcesz podpisywać umowy w ciemno. W każdej z tych sytuacji wartość jest nie w wykryciu błędów, tylko w tym, że ktoś ustawi je w kolejności i wyjaśni, od czego zacząć. Więcej o tym, co blokuje stronę w wynikach, piszę w tekście dlaczego strona nie pojawia się w Google. A czym jest pełny audyt i co dokładnie obejmuje, rozkładam w artykule audyt SEO, co to jest.

Ile kosztuje płatny audyt

Na rynku przedział jest szeroki, od kilkuset złotych za trochę lepszy automat do kilku tysięcy za pełny audyt dużego serwisu. U mnie audyt techniczny WordPressa to 800 zł. Świadomie niska bariera, żebyś zobaczył listę błędów ułożoną według ważności i podział na to, co ruszyć od razu, a co przy okazji, a nie surowy eksport z narzędzia. Realizacja zajmuje dwa do trzech dni.

FAQ

Czy darmowy audyt SEO jest wiarygodny? W zakresie technicznym tak. Darmowe narzędzia, zwłaszcza Google Search Console i PageSpeed Insights, pokazują prawdziwe dane. Mniej wiarygodne są automatyczne oceny punktowe i rekomendacje, bo potrafią oznaczać jako błąd rzeczy bez znaczenia.

Czym różni się darmowy audyt SEO od płatnego? Darmowy wykrywa błędy, które da się sprawdzić regułą. Płatny dokłada interpretację, priorytety i kontekst branży, czyli mówi, co z tej listy naprawić najpierw i dlaczego, a co pominąć.

Jakie darmowe narzędzia wystarczą do sprawdzenia strony? Na start Google Search Console, PageSpeed Insights i wtyczka SEO w WordPressie. Do tego darmowe Ahrefs Webmaster Tools albo Screaming Frog w wersji bezpłatnej na przejście całej strony.

Czy poprawię stronę sam na podstawie darmowego raportu? Część rzeczy tak, na przykład tytuły podstron, opisy meta, opisy zdjęć czy treść. Poprawa szybkości albo problemy z indeksowaniem zwykle wymagają kogoś od strony technicznej.

Czy darmowy audyt wykryje karę od Google? Nie, jeśli chodzi o zewnętrzne skanery. Kara manualna jest widoczna tylko w raporcie Ręczne działania w Google Search Console, do którego masz darmowy dostęp jako właściciel strony.

Mam nową stronę, czy potrzebuję audytu? Zwykle nie. Nowa strona bez treści i bez ruchu nie ma jeszcze czego audytować. Sprawdź indeksowanie i szybkość darmowo, a do audytu wróć, gdy strona trochę pożyje i będzie miała zawartość.

Jeśli zrobiłeś już darmowy przegląd i nie wiesz, które z tych znalezisk są naprawdę ważne, napisz do mnie. Zerknę na stronę i powiem, od czego zacząć. Więcej o obu wersjach audytu znajdziesz na stronie audytów. 🙂