Znam radcę prawnego, który przez kilka pierwszych lat prowadzenia własnej kancelarii nie miał w internecie nic poza suchym wpisem w rejestrze izby. Nie dlatego, że nie stać go było na stronę. Bał się, że jakakolwiek wzmianka o sobie zostanie uznana za reklamę, a to w jego zawodzie przez lata było źle widziane, czasem wręcz zakazane. Gdy w końcu zrobił prostą stronę z opisem specjalizacji i kilkoma tekstami na blogu, zaczęły przychodzić zapytania z Google, nie tylko z poleceń. Ten tekst jest o tym, co dziś naprawdę wolno umieścić na stronie kancelarii, a czego lepiej unikać, i co taka strona powinna zawierać.

Czy prawnik może mieć stronę internetową i się reklamować

Przez wiele lat adwokaci i radcowie prawni działali w bardzo wąskich ramach. Wolno było „informować o wykonywaniu zawodu”, ale w praktyce oznaczało to niewiele więcej niż suchą wizytówkę. Stąd bierze się ostrożność, którą wciąż widać u wielu prawników, nawet jeśli przepisy już dawno się zmieniły.

Bo się zmieniły. Naczelna Rada Adwokacka uchwałą z maja 2023 roku zniosła całkowity zakaz reklamy w Kodeksie Etyki Adwokackiej i zastąpiła go zasadami dla tak zwanej informacji handlowej, czyli każdej formy komunikacji, która promuje adwokata albo jego kancelarię. Pełny opis zmian znajdziesz na stronie Naczelnej Rady Adwokackiej. Radcowie prawni przeszli podobną zmianę. Nowelizacja Kodeksu Etyki Radcy Prawnego weszła w życie 1 stycznia 2023 roku i dostosowała zasady promocji do prawa unijnego, dając większą swobodę wyboru formy, ograniczoną tylko przepisami, dobrymi obyczajami i podstawowymi wartościami zawodu.

W praktyce oznacza to jedno. Strona internetowa jest dziś zwyczajnym, dozwolonym kanałem informowania o kancelarii, tak samo jak wizytówka czy udział w konferencji branżowej. Nie musisz się jej bać ani udawać, że nie istniejesz w internecie, żeby nie narazić się na zarzut nieetycznego zachowania.

Czego nie może zawierać strona kancelarii

Swoboda nie oznacza dowolności. Oba kodeksy etyki, adwokacki i radcowski, stawiają kilka twardych granic, których strona kancelarii nie powinna przekraczać.

  • Żadnych gwarancji wygrania sprawy. Sugerowanie, że wynik postępowania jest przesądzony, to jeden z najczęściej wskazywanych przykładów przekazu, który wprowadza w błąd.
  • Żadnego nieuczciwego porównywania się z innymi prawnikami. Możesz opisać swoje doświadczenie i specjalizację, ale nie w formie „lepszy niż konkurencja”.
  • Przekaz musi być rzetelny i obiektywny. Bez naciągania faktów, bez podkolorowywania doświadczenia, którego nie masz.
  • Ostrożność przy publikowaniu opinii klientów i szczegółów wygranych spraw. To obszar, w którym granica bywa cienka, a konsekwencje przekroczenia jej dotyczą Ciebie jako prawnika, nie mnie jako osoby robiącej stronę, więc w razie wątpliwości warto to skonsultować bezpośrednio z izbą albo prawnikiem zajmującym się etyką zawodową, zamiast opierać się wyłącznie na tym, co przeczytasz w sieci.

Poza tymi granicami zostaje sporo miejsca. Możesz pisać o swoim doświadczeniu, specjalizacji, podejściu do klienta i sprawach, którymi się zajmujesz, po prostu bez przesady w drugą stronę.

Co powinna zawierać strona kancelarii

Klient, który trafia na stronę prawnika, ma zwykle konkretny problem i niewiele czasu, żeby się rozeznać. Strona powinna dać mu odpowiedź szybko, zanim zdąży kliknąć dalej.

  • Jasny opis specjalizacji. Prawo rodzinne, gospodarcze, karne, spadkowe, cokolwiek to jest. Ogólne „kompleksowa obsługa prawna” nikogo nie przekonuje, bo nie mówi nic konkretnego o tym, czy trafiłeś pod właściwy adres.
  • Sekcja o kancelarii, która buduje zaufanie. Ile lat praktyki, jakie sprawy prowadzisz najczęściej, dlaczego akurat w tej dziedzinie. Krótko, konkretnie, bez pustych frazesów.
  • Blog albo publikacje eksperckie. To jeden z wprost dopuszczonych i wręcz zalecanych kanałów informowania o wykonywaniu zawodu, więc ma podwójne uzasadnienie. Buduje zaufanie czytelnika i jednocześnie pomaga stronie pojawiać się w Google na pytania, które ludzie faktycznie zadają.
  • Dane kontaktowe i prosty formularz. Im mniej kroków dzieli kogoś od wysłania wiadomości, tym lepiej, bo osoba, która szuka prawnika, zwykle nie ma czasu ani ochoty na zbędne formalności.
  • Zadbane bezpieczeństwo danych. Formularz kontaktowy na stronie kancelarii często zbiera informacje, które mieszczą się w granicach tajemnicy zawodowej, więc szyfrowane połączenie i sensowne przechowywanie zgłoszeń to nie jest opcja, tylko podstawa.

Ile kosztuje strona dla kancelarii

Strona wizytówkowa z podstawowymi informacjami o kancelarii mieści się zwykle w przedziale 1800 do 4000 złotych. Cenę podnosi indywidualny projekt graficzny zamiast gotowego szablonu, integracja formularza umawiania konsultacji i optymalizacja pod SEO, bo to wszystko dodatkowa praca, nie kwestia jednego kliknięcia. Do tego dochodzą koszty utrzymania, czyli hosting i domena, ale to zwykle niewielka, roczna kwota w porównaniu z samym wykonaniem strony.

Dokładna cena zawsze zależy od zakresu. Kancelaria, która chce tylko wizytówki z opisem specjalizacji, zapłaci mniej niż ta, która chce bloga, formularza umawiania konsultacji i pełnej optymalizacji SEO od pierwszego dnia.

Czy wystarczy wpis w rejestrze izby i wizytówka Google

Wpis w rejestrze adwokatów albo radców prawnych to podstawa wiarygodności formalnej. Każdy może sprawdzić, że jesteś tym, za kogo się podajesz. Ale rejestr nie pojawia się w wynikach Google, kiedy ktoś szuka „adwokat prawo rodzinne [miasto]”, i nie pozwala Ci opisać, w czym faktycznie się specjalizujesz.

Sama wizytówka Google Moja Firma potrafi wystarczyć bardzo małej kancelarii, która działa głównie z poleceń i nie zależy jej na przyciąganiu nowych klientów przez wyszukiwarkę. Jeśli jednak zależy Ci na tym, żeby ktoś, kto wpisuje w Google konkretny problem prawny, trafiał właśnie do Ciebie, sama wizytówka to za mało. Nie masz tam miejsca na opis specjalizacji, bloga ani nic, co pokazuje Twoje doświadczenie szerzej niż jedno zdanie.

Najczęściej zadawane pytania

Czy adwokat może się reklamować w internecie? Tak, od zmian w Kodeksie Etyki Adwokackiej z 2023 roku. Przekaz musi być rzetelny, obiektywny i nie może sugerować gwarancji wygrania sprawy ani nieuczciwie porównywać się z innymi prawnikami.

Czy mogę na stronie podać wyniki wygranych spraw? To obszar, w którym łatwo przekroczyć granicę etyki zawodowej, więc lepiej podejść do tego ostrożnie i w razie wątpliwości skonsultować konkretny zapis z izbą, zamiast opierać się wyłącznie na tym, co przeczytasz w internecie.

Ile kosztuje strona internetowa dla kancelarii? Podstawowa strona wizytówkowa to zwykle 1800 do 4000 złotych, w zależności od tego, czy chcesz indywidualny projekt, blog i pełną optymalizację SEO, czy tylko prostą wizytówkę.

Czy blog na stronie kancelarii to dobry pomysł? Tak, i to podwójnie. Buduje zaufanie czytelnika, a jednocześnie jest jednym z wprost dopuszczonych kanałów informowania o wykonywaniu zawodu, więc nie musisz się zastanawiać, czy w ogóle wolno Ci go prowadzić.

Jeśli zastanawiasz się, jak zbudować stronę kancelarii, żeby trzymała się zasad etyki zawodowej i jednocześnie faktycznie przyciągała klientów, śmiało napisz i doradzę, jaki zakres ma dla Ciebie sens. 🙂

Zobacz też, co powinna zawierać strona internetowa małej firmy, czym różni się strona wizytówka od strony z SEO, ile kosztuje strona internetowa w zależności od zakresu, jak działa pozycjonowanie lokalne i jak dobrze skonfigurować wizytówkę Google. Jeśli interesuje Cię, jak wygląda to w innych branżach usługowych, sprawdź artykuły o stronie dla hydraulika, stronie dla kosmetyczki i stronie dla restauracji. Pełną ofertę stron internetowych znajdziesz na podstronie usługowej.