Wiesz już czym jest SEO. To co teraz

Jeśli szukasz „podstaw SEO”, pewnie wiesz już mniej więcej o co chodzi. Że trzeba jakoś przekonać Google, że twoja strona jest ta właściwa. Że to nie dzieje się z dnia na dzień. I że sam termin brzmi bardziej skomplikowanie niż jest w praktyce.

Ten artykuł nie jest kolejnym wyjaśnieniem czym jest SEO od zera, pisałem o tym już wcześniej. Tu chodzi o coś bardziej konkretnego. Co realnie musisz wiedzieć, zanim zaczniesz coś robić. Co zrobisz sam bez żadnej wiedzy technicznej. I co lepiej od razu zlecić, bo próba zrobienia tego samemu kosztuje więcej czasu niż jest warta.

Trzy filary SEO. Techniczne, treść, linki

Każdy artykuł o SEO w końcu do tego wraca, bo to naprawdę jest ten podział. Cała reszta to szczegóły w ramach tych trzech obszarów.

Techniczne to fundament, na którym stoi wszystko inne. Chodzi o to, żeby Google w ogóle mógł wejść na twoją stronę, przeczytać ją i szybko wczytać. Brak blokad w plikach konfiguracyjnych, sensowna szybkość ładowania, wersja mobilna, poprawnie działające adresy stron. Jeśli tu jest bałagan, nie ma znaczenia jak dobre masz teksty, bo Google może ich nawet nie zobaczyć.

Widziałem strony, które wyglądały świetnie na komputerze projektanta, a na telefonie tekst wychodził poza ekran albo przycisk kontaktu w ogóle się nie klikał. Dla Google to sygnał, że strona nie jest gotowa dla większości ludzi, którzy dziś wchodzą na strony właśnie z telefonu. Nie trzeba być programistą, żeby to zauważyć. Wystarczy samemu otworzyć własną stronę na telefonie i sprawdzić, czy wszystko działa tak, jak powinno.

Treść to odpowiedzi na pytania, które faktycznie zadają twoi klienci. Nie teksty napisane pod frazę kluczową, tylko teksty napisane dla człowieka, który szuka konkretnej informacji. Opis usługi, który mówi co dostaje klient. Artykuł, który odpowiada na pytanie zamiast je omijać.

Linki to głosy zaufania z innych stron internetowych. Jeśli inne, wiarygodne strony linkują do ciebie, Google traktuje to jako sygnał, że warto cię pokazywać wyżej. To jest ten filar, którego najtrudniej dotknąć samodzielnie i o tym za chwilę.

Cała reszta artykułów o SEO, które znajdziesz na tym blogu, w końcu wraca do tych trzech obszarów. Tak samo jak pakiety pozycjonowania, które opisałem osobno, bo różne firmy potrzebują różnego zakresu pracy w każdym z tych trzech filarów.

On-page i off-page. Co zrobisz sam, co wymaga specjalisty

Tu w końcu robi się konkretnie, bo to jest pytanie, które naprawdę zadają właściciele małych firm. Nie „co to jest SEO”, tylko „co ja mam z tym zrobić dzisiaj po południu”.

On-page to wszystko, co dzieje się na twojej stronie i co kontrolujesz bezpośrednio. Tu naprawdę sporo zrobisz sam.

  • Opisy usług napisane tak, jak tłumaczyłbyś je klientowi na miejscu, nie jak w broszurze reklamowej.
  • Podpisy pod zdjęciami (tzw. alt), które opisują co jest na zdjęciu, a nie zostają puste.
  • Linkowanie między własnymi podstronami, żeby ktoś kto czyta o jednej usłudze mógł łatwo trafić na drugą.
  • Tytuł strony i krótki opis widoczny w wynikach wyszukiwania.

Off-page to działania poza twoją stroną. Tu jest ciekawiej, bo część z tego też zrobisz sam, a część naprawdę lepiej zlecić.

Wizytówka Google Moja Firma, dbanie o opinie klientów, aktywność w mediach społecznościowych. To wszystko możesz ogarnąć samodzielnie, bez żadnej wiedzy technicznej, po prostu poświęcając na to regularnie trochę czasu.

Budowanie linków z innych stron to już inna sprawa. Trzeba wiedzieć które strony w ogóle warto brać pod uwagę, jak nie zaszkodzić sobie linkiem z byle jakiego miejsca i jak w ogóle do takiej publikacji doprowadzić. Znam przypadek klienta, który sam próbował „zdobywać linki” wpisując swoją stronę w komentarzach pod losowymi artykułami. Efekt był żaden, bo Google dawno nauczył się takie linki ignorować, a czas które na to poszedł dałoby się wykorzystać gdzieś indziej.

Jak Google właściwie widzi twoją stronę

To jest część, którą najczęściej się pomija, a tłumaczy naprawdę wiele nieporozumień. Cały proces dzieli się na trzy etapy i to są trzy różne rzeczy.

Najpierw jest skanowanie. Robot Google wędruje po internecie, znajduje twoją stronę, wchodzi na nią i sprawdza co tam jest. Potem jest indeksowanie. Google zapisuje twoją stronę w swojej bazie, czyli w indeksie, żeby móc ją później pokazać w wynikach. Dopiero na końcu jest ranking. Przy każdym wyszukiwaniu Google dopiero wtedy decyduje, która strona z indeksu pojawi się wyżej, a która niżej.

I teraz najważniejsze. Bycie zaindeksowanym to nie to samo co być wysoko w wynikach.

Miałem klienta, który wpisał w Google site: i adres swojej strony, zobaczył listę swoich podstron w wynikach i uznał, że skoro strona jest w Google, to SEO już działa. Zadzwonił za dwa miesiące zdziwiony, że nadal nie ma telefonów. Jego strona rzeczywiście była zaindeksowana, po prostu w rankingu na konkretne frazy siedziała gdzieś na trzeciej stronie wyników, gdzie prawie nikt nie zagląda. To dwa różne etapy i warto to rozróżniać, zanim zaczniesz się dziwić, że coś „nie działa”.

Najczęstsze mity, przez które ludzie się zniechęcają albo dają się naciągnąć

„Zapłacę i będę pierwszy w Google w tydzień.” Nikt spoza samego Google nie kontroluje algorytmu ani tego co w danym momencie robi konkurencja. Jeśli ktoś to gwarantuje, to albo obiecuje pozycję na frazę, na którą nikt nie szuka, albo szykuje się do metod, które prędzej czy później skończą się karą. Pisałem już dlaczego takich gwarancji się po prostu nie daje.

„Zrobię SEO raz i mam spokój.” To nie jest coś co się kończy. Google zmienia zasady, konkurencja nie śpi, twoja własna oferta się zmienia. SEO to coś co robi się w tle, cały czas, a nie jednorazowy projekt do odhaczenia.

„Im więcej razy wpiszę frazę kluczową w tekście, tym lepiej.” To akurat działało kilkanaście lat temu. Dziś taki tekst, upchany słowami kluczowymi bez ładu i składu, jest po prostu gorszy do czytania i Google to widzi tak samo jak człowiek. Pisz normalnie, dla klienta, nie dla robota.

„Mam ładną stronę, więc SEO mi niepotrzebne.” Wygląd strony i to, czy Google chce ją pokazywać, to dwie zupełnie osobne sprawy. Ładna strona bez opisów usług, bez odpowiedniej struktury i bez treści odpowiadającej na pytania klientów może być praktycznie niewidoczna w wyszukiwarce, mimo że wygląda świetnie. Estetyka przekonuje klienta, który już trafił na stronę. SEO decyduje o tym, czy on w ogóle na nią trafi.

Od czego naprawdę zacząć

Jeśli masz już przeczytane powyższe, to jest kolejność, którą polecam trzymać się od pierwszego dnia. Google ma zresztą swój własny, oficjalny przewodnik dla początkujących, warto do niego zajrzeć jako uzupełnienie, choć jest napisany bardziej pod webmasterów niż pod właściciela firmy.

  1. Określ cel. Więcej telefonów, więcej zapytań przez formularz, a może po prostu chcesz żeby ludzie w ogóle cię znajdowali wpisując nazwę branży plus miasto.
  2. Zrób audyt swojej strony. Sprawdź co dzisiaj działa, a co przeszkadza, zanim zaczniesz cokolwiek zmieniać na ślepo. Bez tego łatwo poprawiać rzeczy, które i tak działały dobrze, a pomijać te, które faktycznie blokują ruch.
  3. Dowiedz się, jakich słów szukają twoi klienci. Nie zgaduj, tylko sprawdź.
  4. Ułóż plan treści pod te frazy, zamiast pisać przypadkowe artykuły raz na jakiś czas.
  5. Uzupełnij i zoptymalizuj wizytówkę Google Moja Firma, jeśli działasz lokalnie. To zrobisz sam już dzisiaj.
  6. Podepnij Google Search Console, żeby widzieć jak Google w ogóle traktuje twoją stronę.

Jeśli chcesz mieć to wszystko rozpisane konkretnie pod twoją branżę, zamiast działać po omacku, to jest właśnie strategia SEO. Jeśli wolisz najpierw dowiedzieć się, gdzie dzisiaj stoisz, zanim zaplanujesz kolejne kroki, zacznij od audytu widoczności.

Najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje zacząć SEO samemu, a ile ze specjalistą? Samodzielnie zapłacisz głównie czasem, bo narzędzia typu Google Search Console są darmowe. Z drugiej strony, na start wystarczy sama wizytówka Google i uporządkowana treść na stronie, więc pierwsze kroki nie wymagają żadnego budżetu. Koszt specjalisty zależy od zakresu, pisałem o tym osobno.

Czy da się zrobić SEO całkowicie za darmo? Częściowo tak. Wizytówka Google, opisy usług, opinie klientów to wszystko zrobisz bez wydawania złotówki. Problem pojawia się przy sprawach technicznych i budowaniu linków, gdzie brak wiedzy zaczyna kosztować więcej niż samo zlecenie tego komuś, kto się na tym zna.

Od czego zacząć, jeśli mam zero czasu? Od wizytówki Google Moja Firma. To pojedyncza rzecz, która u lokalnych firm usługowych daje najszybszy, najbardziej odczuwalny efekt przy najmniejszym nakładzie czasu.

Czy robić SEO przed czy po zrobieniu nowej strony internetowej? Najlepiej myśleć o tym równolegle, nie po kolei. Strona zbudowana bez świadomości podstaw SEO często wymaga potem poprawek, które kosztowałyby mniej, gdyby uwzględnić je od razu przy tworzeniu.

Jeśli po przeczytaniu tego wciąż nie wiesz od czego zacząć akurat u siebie, śmiało napisz i pogadamy o tym konkretnie. 🙂