Audyt techniczny to sprawdzenie tego, co dzieje się pod maską Twojej strony WordPress, nie tego, jak wygląda ani co jest w niej napisane. Czy Google w ogóle może ją poprawnie odczytać. Czy się szybko ładuje. Czy nic po drodze nie jest zepsute. To węższe zadanie niż pełny audyt SEO i właśnie dlatego łatwiej powiedzieć wprost, co dostajesz.

Poniżej rozkładam, co dokładnie sprawdzam, jakie błędy wychodzą akurat na WordPressie najczęściej, jak wygląda raport i ile to kosztuje.

Czym różni się audyt techniczny od pełnego audytu SEO

Pełny audyt SEO to cztery obszary naraz. Techniczny, treść, linki i widoczność w Google. Opisałem go osobno, jeśli szukasz szerszego obrazu. Audyt techniczny to tylko pierwszy z tych czterech kawałków, za to sprawdzony do końca.

Różnica jest praktyczna, nie akademicka. Treść i widoczność wymagają, żebym usiadł i ręcznie przeszedł stronę, sprawdził frazy, porównał z konkurencją. Warstwa techniczna w dużej mierze daje się sprawdzić narzędziem, crawlerem, który przechodzi stronę tak jak robot Google, plus Search Console i test szybkości. Dzięki temu jest szybszy i tańszy niż pełny audyt, a i tak wyłapuje rzeczy, które blokują wszystko inne. Możesz mieć świetnie napisane opisy usług, ale jeśli strona ma noindex albo ładuje się dziesięć sekund, żadna treść tego nie uratuje.

Co dokładnie sprawdzam w audycie technicznym WordPressa

Indeksacja, czyli czy Google w ogóle chce Cię pokazywać

Sprawdzam robots.txt, mapę witryny, tagi noindex na poszczególnych podstronach i to, co na ten temat mówi sama wtyczka SEO, Yoast czy Rank Math mają własne ustawienia widoczności, niezależne od reszty strony. Do tego raport indeksowania w Google Search Console, który pokazuje wprost, ile podstron jest w indeksie, a ile i dlaczego wypadło. Jeśli chcesz sam najpierw sprawdzić, czy to akurat Twój problem, opisałem to osobno.

Błędy 404 i przekierowania

Uszkodzone linki i pętle przekierowań najczęściej zostają po zmianie struktury adresów albo migracji na nowy motyw. Same w sobie nie zabijają strony, ale spowalniają robota Google przy skanowaniu i psują doświadczenie komuś, kto trafił na martwy link z Facebooka czy z wyszukiwarki. Sprawdzam ich liczbę, skąd pochodzą i które warto naprawić najpierw.

Szybkość i Core Web Vitals

Core Web Vitals to trzy wskaźniki od Google, które mierzą, jak szybko ładuje się główna treść strony, czy elementy nie skaczą podczas ładowania i jak szybko strona reaguje na kliknięcie. Google opisuje je szczegółowo na swoim blogu deweloperskim. Na WordPressie najczęściej winne są zbyt ciężkie zdjęcia, za dużo wtyczek naraz, słaby hosting albo brak cache. Sprawdzam wyniki i wskazuję, co konkretnie je ciągnie w dół, a nie tylko sam wynik liczbowy, bo sama liczba niewiele mówi bez kontekstu.

Bezpieczeństwo

Wersja PHP, aktualność WordPressa i wtyczek, certyfikat SSL, siła haseł, ukryty czy odsłonięty panel logowania. Nieaktualna wtyczka to jeden z najczęstszych sposobów, w jaki strony na WordPressie zostają przejęte przez boty, więc to nie jest formalność do odhaczenia, tylko realne ryzyko.

Dane strukturalne

Krótko sprawdzam, czy strona ma poprawnie wdrożone dane strukturalne, czyli kod, który tłumaczy Google, czym dana podstrona jest, na przykład firmą lokalną z adresem i godzinami otwarcia. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania mogą pojawić się rozszerzone informacje zamiast samego linku i opisu.

Najczęstsze błędy które wychodzą akurat na WordPressie

WordPress jest wygodny, bo prawie wszystko robi za Ciebie wtyczkami. To samo jest jego słabością, bo im więcej wtyczek, tym więcej miejsc, gdzie coś może się rozjechać, często bez żadnego widocznego komunikatu o błędzie.

Miałem klientkę, u której formularz kontaktowy na stronie wyglądał, jakby działał normalnie. Po wysłaniu pokazywał się komunikat „wiadomość wysłana”, więc nic nie sugerowało problemu. Tylko że te maile nigdy do niej nie docierały. Nikt tego nie zauważył przez dwa miesiące, bo strona nie krzyczy błędem, po prostu nic się nie dzieje po drugiej stronie. Powodem była wtyczka do wysyłki poczty, która przestała działać po aktualizacji hostingu. W audycie technicznym jeden z pierwszych testów, jakie robię, to wysłanie testowego zgłoszenia przez formularz i sprawdzenie, czy faktycznie dotarło, bo to akurat rzecz, której żadne narzędzie automatyczne samo z siebie nie sprawdzi.

Inne rzeczy, które regularnie wychodzą na WordPressie. Wtyczka cache źle skonfigurowana albo w ogóle nieaktywna, przez co strona ładuje się od nowa przy każdym wejściu. Aktualizacja wtyczki albo motywu, która wywołuje konflikt w kodzie i na chwilę wywala całą stronę, tak zwany biały ekran śmierci. Stara wersja PHP, o której nikt nie wie, że w ogóle istnieje, bo hosting nigdy jej nie zaktualizował. I zduplikowane adresy z filtrów czy tagów, które Google widzi jako osobne strony z tą samą treścią.

Jak wygląda raport i jak czytać priorytety

Raport, który dostajesz, nie jest listą pięćdziesięciu punktów bez kontekstu. Każdy błąd ma trzy rzeczy przy sobie, opis co jest nie tak, dlaczego to ma znaczenie i co konkretnie z tym zrobić. Całość podzielona jest na trzy poziomy.

  • Krytyczne, czyli rzeczy blokujące indeksację albo realnie zagrażające bezpieczeństwu. Te naprawiasz jako pierwsze, zanim cokolwiek innego.
  • Ważne, czyli błędy, które nie blokują strony, ale wyraźnie ją spowalniają albo psują sposób, w jaki Google ją odczytuje.
  • Do rozważenia, czyli drobiazgi, które warto kiedyś poprawić, ale nic się nie stanie, jeśli poczekają miesiąc.

Przykładowy wpis z takiego raportu wygląda mniej więcej tak. Błąd, brak przekierowania po zmianie adresów podstron usług, przez co 12 starych linków zwraca błąd 404. Dlaczego to problem, robot Google trafia na martwe strony zamiast na aktualną treść, a osoby wchodzące z zapisanych linków czy z wyników wyszukiwania widzą komunikat o błędzie. Co zrobić, dodać przekierowania 301 ze starych adresów na nowe, da się to zrobić jedną wtyczką w kilkanaście minut.

Ile to kosztuje i ile trwa

Audyt techniczny WordPressa robię za 800 złotych, a wynik dostajesz w dwa do trzech dni roboczych. Cena jest świadomie niska w porównaniu z pełnym audytem SEO, bo zależy mi na tym, żebyś zobaczył konkrety, zanim zdecydujesz się na coś większego. Jeśli po audycie technicznym okaże się, że strona jest w porządku od strony technicznej, a mimo to nie widać jej w wynikach, kolejny krok to audyt widoczności za 1200 złotych, gdzie sprawdzam już frazy, pozycje i konkurencję.

Co robisz z wynikami. Sam, ze mną, czy z kimkolwiek innym

Raport jest Twój i możesz z nim zrobić, co chcesz. Część rzeczy, jak odznaczenie pola noindex czy przesłanie mapy witryny do Search Console, zrobisz sam w kilka minut, nawet bez wiedzy technicznej. Inne, jak przekierowania, cache albo aktualizacja wersji PHP na hostingu, wymagają kogoś, kto się na tym zna, czy to ja, czy Twój dotychczasowy wykonawca strony.

Nie ma tu przymusu dalszej współpracy. Zdarza się, że ktoś bierze sam raport i przekazuje go swojemu programiście, i to jest w porządku. Częściej jest tak, że skoro już wiadomo, co naprawić, łatwiej to od razu zlecić, niż samemu się w to wgryzać. Napisz do mnie, jeśli chcesz zamówić audyt albo po prostu dopytać, czy Twojej stronie akurat jest potrzebny. 🙂

Najczęstsze pytania

Czym różni się audyt techniczny od audytu SEO?

Audyt techniczny sprawdza wyłącznie infrastrukturę strony, indeksację, szybkość, bezpieczeństwo i błędy. Pełny audyt SEO dokłada do tego analizę treści, słów kluczowych, linków i widoczności na tle konkurencji. Audyt techniczny jest węższy, tańszy i szybszy, a jednocześnie stanowi bazę, bez której reszta i tak nie zadziała.

Czy mogę zrobić audyt techniczny sam za darmo?

Częściowo tak. Google PageSpeed Insights i Search Console są darmowe i pokażą Ci sporo. Czego nie dostaniesz sam, to interpretacji, która z wykrytych rzeczy naprawdę ma znaczenie, a która jest szumem. Ani gotowej kolejności działań.

Ile trwa audyt techniczny WordPressa?

Dwa do trzech dni roboczych przy małej stronie firmowej. Większe serwisy czy sklepy mogą wymagać więcej czasu.

Co jeśli mam sklep internetowy, nie stronę firmową?

Sklepy mają dodatkowe tematy, duplikaty opisów produktów, strony filtrowania, paginację. Jeśli prowadzisz sklep, opisałem osobno, co sprawdzam przy audycie sklepu internetowego.

Czy audyt techniczny wystarczy, czy potrzebuję też audytu widoczności?

Zależy, od czego zaczynasz. Jeśli podejrzewasz, że coś ze stroną jest technicznie nie tak, na przykład wolno się ładuje albo słabo wygląda w Google, audyt techniczny to naturalny pierwszy krok. Audyt widoczności ma sens, gdy strona technicznie jest w porządku, a mimo to nie widać jej na frazy, na które powinna się pojawiać.

Co się dzieje, jeśli audyt nie znajdzie żadnych poważnych błędów?

To też jest wartościowa informacja, bo wiesz wtedy na pewno, że problem z widocznością nie leży po stronie technicznej, tylko gdzie indziej, na przykład w treści albo w tym, że strona po prostu jeszcze nie ma historii w Google.